Це ґрунтовний навчальний посібник, у якому в оригінальний спосіб систематизовано й висвітлено основоположні поняття і категорії загальної та прикладної риторики. Своїм змістом посібник забезпечує активну технологію здобуття знань, високий ступінь мотива- ції навчальної діяльності, розвиває креативні здібності і навички самостійної роботи, що відповідає цілям та пріоритетам Болонського процесу. Поліфункційні завдання до актуальних матеріалів першоджерел спрямовані на вдос- коналення мовної і комунікативної компетентностей, розвиток професійної комунікації та піднесення культури переконування і культури усного мовлення в науковій сфері. Посіб- ник покликаний допомогти самоактуалізуватися студенту, магістранту, аспіранту, фахів- цю і пересічному читачу завдяки набутій риторичній освіченості та посилити знаннями комунікативну інтуїцію і досягти вершин свого професійного потенціалу. Для студентів гуманітарних, економічних, юридичних факультетів, а також усіх, хто здобуває вищу освіту у ВНЗ України та, опановуючи професійну і наукову комунікацію в межах нової обов‘язкової гуманітарної дисципліни “Українська мова (за професійним спрямуванням)”, прагне досконало знати принципи, закони, норми, правила, механізм і секрети переконливого ефективного вербального спілкування за різних життєвих ситуацій, у фаховій діяльності та для презентації результатів власного наукового дослідження.